Baresque est un fournisseur australien en produits d'architecture intérieure pour des espaces commerciaux (tissus, finitions architecturales, meubles etc.). À l'occasion de NeoCon, un salon de référence dans le domaine, Baresque a fait appel à OCTO pour créer un stand qui se distinguerait de tous.

 
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Une approche architecturale

On nous a demandé de pousser notre réflexion créative aussi loin que possible. Résultat : un stand unique en comparaison à ce que l'entreprise avait eu jusque là, et qui se distinguait de tous les autres - généralement remplis des produits du fournisseur. Afin de lui donner plus de présence, nous avons adopté une approche plus architecturale. En utilisant les matériaux et les techniques de fabrication de l'entreprise, nous avons trouvé un moyen de présenter l'étendue de leurs services sans passer par une mise en scène classique de leur catalogue.

Nous avons travaillé avec des panneaux imprimés, laminés, en texture de découpe, moulés sous pression : il fallait non seulement trouver une harmonie entre tous ces éléments, mais aussi s'assurer que les potentiels acheteurs les distinguent individuellement. L'extérieur du stand était rétro-éclairé grâce à une intégration complexe de LEDs dans les murs.


Une structure prête-à-poser

Le salon NeoCon a lieu mi-juin tous les ans au Mart, un immeuble historique de Chicago. Il a avait beaucoup de choses à considérer en ce qui concernait l'espace du stand, du fait de sa forme triangulaire et de la petite hauteur de plafond. Le défi était de rester dans les standards en terme d'espaces loués dans les salons. Mais nous voulions aussi créer une structure qui puisse être facilement installée, démontée et ré-utilisée plus tard dans d'autres salons.

A la demande de Baresque, nous devions faire appel à un de leurs fabricants spécialisé en découpe CNC pour fabriquer le stand. Il était donc important de leur transmettre aussi clairement que possible notre vision du stand, d'autant plus que le temps de fabrication était serré. Notre stratégie était de concevoir un système dont les pièces s'emboîtent ensemble. Des maquettes nous ont permis de nous assurer que notre théorie de construction allait fonctionner. Nous avons aussi passé beaucoup de temps à modéliser l'espace étant donné les contraintes de tolérances très précises. Au final, nous avons été capable de trouver un moyen de faire tenir les pièces ensemble avec du Velcro, gagnant ainsi beaucoup de temps d'installation - ce qui a été très apprécié par Baresque.